Peux-tu nous présenter Ysé avec tes mots ?

CLARA : Ysé est une marque que j’ai crée en 2012, c’est une marque de lingerie qui est notre cœur de métier mais nous proposons également une gamme de maillot de bain et une petite garde robe qui l'accompagne, j’aime dire qu’Ysé c’est tout le vestiaire de l’intime et sa déclinaison. La marque à beaucoup évolué, initialement c'était de la lingerie pour les petites poitrines, pour les bonnets A et B, pourquoi ? J’avais l’image de la femme qui était dans les publicités avec des corps très plantureux, on voyait beaucoup de push up rembourés comme si la femme avait besoin d’un volume additionnel pour se sentir séduisante… Chez Ysé nous avons tout de suite proposé des soutiens gorges sans armatures, j’avais envie d’une lingerie soignée, pleine de détails en dentelles, adaptée aux petites poitrines. Puis nous avons eu beaucoup de demandes de femmes qui partageaient notre philosophie, parce notre invitation à la confiance passait par nos produits mais aussi par notre image. Nous allons aujourd’hui jusqu’au bonnet E, la marque est beaucoup plus inclusive !

Quel est ton parcours, qu’est ce qui t’a amené à faire ce projet ?

CLARA : Ysé est toute ma vie professionnelle. J’ai monté Ysé à la sortie de mes études et n’ai jamais rien fait d’autre. Et pourquoi la lingerie? Simplement parce que j’’adorais ce produit. Pour moi, la lingerie est une vraie pièce de mode et fait partie intégrante de ma tenue.
Peu de marques à l’époque faisaient de jolis designs sans rembourrage et accessibles en prix. Aussi, je voulais porter un vrai message pour la femme. A l’époque la lingerie était principalement vue sous le prisme de la séduction alors que chez Ysé, c’est avant tout un accessoire de confiance en soi, qui sublime, une manière de se percevoir joliment.

Quels sont les mots qui te définissent le mieux ?

CLARA : C’est pas évident…je dirais “plurielle”. C’est un mot que j’utilise beaucoup chez Ysé. On a d’ailleurs articulé les rendez-vous annuels dans ce sens : il y a la Ligne Privée pour se sentir sexy, les Dessous Chics c’est l’élégance à fleur de peau, Les Essentiels qui sont les pièces de tous les jours, pour avoir un quotidien très confortable. Je pense qu’une seule et même femme peut tout porter et a plusieurs facettes. Je n’ai jamais aimé qu’on dise qu’Ysé est romantique et doux, on est autre chose aussi et une femme peut incarner plusieur femmes. 
Un autre mot, je dirais “libre” aussi. La liberté d’être versatile et d’avoir confiance en soi.

Ce sont des mots pour définir Ysé ou toi Clara ?

CLARA: Ce sont des mots qui me ressemblent aussi. J’ai toujours mis beaucoup de moi dans Ysé, et j’ai toujours détesté qu’on me mette dans une chapelle, qu’on me cloisonne. J’étais très jeune quand j’ai monté Ysé et chaque année c’est une nouvelle page. 
Ysé a grandi au fil de mes évolutions aussi.

Comment fonctionne le processus créatif chez Ysé ?

CLARA : On pense les créations sur l’année. J’ai vraiment eu à cœur d’affiner l'ossature des collections qu’on appelle nos Rendez-vous annuels. Je voulais pas de collections qui se remplacent tous les mois, mais plutôt construire un tiroir sur une année avec différentes facettes. Du coup les Rendez-vous se complètent.
On a un rendez-vous pour se sentir plus sexy avec la Ligne Privée , puis un rendez-vous élégant avec les Dessous Chics etc.. Pareil sur les maillots avec un grand lancement appelé “Le Grand Bain” puis la “Plage Privée” avec moins de modèles un peu plus audacieux, plus dans l'esprit de maillots bijoux avec du lurex par exemple. Je fais toujours le premier jet de cette ligne créative annuelle par écrit, avec des mots. Puis l'équipe de styliste met cette intention en croquis et on itère.

Comment définissez-vous les imprimés phare de la saison ?

CLARA : Notre grande source d’inspiration sont les imprimés vintage. On a un fournisseur anglais qui chine et obtient les droits sur ces imprimés vintage qu’il trouve. C’est une base incroyable dans laquelle tu peux aller piocher et honnêtement tout est sublime, il faut vraiment se faire violence pour choisir. Nous avons également une ressource incroyable en la personne d’Anaïs, notre directrice du style, qui peint. Elles dessinent aussi parfois les motifs, qui sont alors authentiques Ysé.

Quelle est ton obsession du moment ?

CLARA : Les 90’s sans hésiter ! On a beaucoup d’images de Claudia Schiffer dans nos moodboards en ce moment.

Est ce que tu achètes du vintage pour toi aussi ?

CLARA : Oui j’achète aussi des pièces vintage pour moi et honnêtement je viens quand même principalement chez Imparfaite. Je n’ai pas le temps de faire toutes les friperies et les plus belles pièces sont chez vous. Ce que j’achète le plus en vintage sont des manteaux. C’est la pièce qui sort de l'ordinaire et stylise vite une tenue. J’ai plein de vestes et manteaux et j’aime changer dans la saison en fonction de mes humeurs.

D'où te vient ton amour pour le vintage ?

CLARA : De ma mère certainement. Ma maman a toujours été très apprêtée et très sensible à ses tenues. J’aime beaucoup me rappeler des images de mon enfance quand j’achète du vintage aujourd'hui.

Que penses-tu de l’impact carbone du secteur textile aujourd’hui ?

CLARA : Chez Ysé, l’envie de bien faire a toujours existé, dès le début, mais ça ne s'appelait pas RSE à l’époque. Le fait de le faire savoir, en toute transparence, à la cliente est quelque chose qui s’est fait en cours de route. On a toujours fait du proche import, en camion et jamais en avion. Ça a toujours été pour moi du bon sens. Par exemple au départ, on ne rentrait pas dans les minima de production de nos fournisseurs donc on utilisait leurs chutes de matières mais on n'appelait pas ça de l’upcycling à l’époque. On récupérait les élastiques, les tissus, tout chez les différents fournisseurs et on essayait de faire matcher les couleurs de leurs stocks dormants.
Aujourd’hui on produit nos matières mais grandir a du bon aussi, parce qu’en grandissant on a pu avoir accès à des matières moins impactantes pour l’environnement, labellisées comme des dentelles en fibres Global Recycled Standard (GRS) . En 2023 86% de nos produits sont plus responsables, ce qui veut dire que leurs matières ont été sourcées en France, sont en fibres biologiques, recyclées ou durables et certifiées. L’objectif est d’atteindre 90% pour 2024.

Comment as tu fait pour sensibiliser ton équipe à ces sujets RSE ?

CLARA : En toute honnêteté, je n’ai pas eu besoin de les sensibiliser. Ysé est le porte parole d’une génération engagée de femmes, très sensblisées à l’écologie et à la condition de la femme qui est aussi au centre de notre histoire. On a ces deux prismes très forts chez Ysé : l’écologie et la condition féminine.
On a une personne responsable de la RSE chez Ysé ce qui est rare pour une petite équipe. On a fait une roadmap avec 3 pactes importants qui nous lient:

• Le “pacte climat et biodiversité” tout d'abord qui nous engage à réduire notre impact sur l’environnement notamment par l’utilisation de matières à impact moindre sur l'environnement dans toute leur chaîne de fabrication.

• Le “pacte circularité et durabilité” également pour lequel nous avons deux réponses principales aujourd’hui. Tout d’abord la revalorisation de nos chutes de tissus pour recréer de nouveaux modèles. Ensuite la revalorisation des produits de bain de seconde main par notre initiative “seconde vie”. Les clientes peuvent rapporter leurs maillots de bain en boutique et avec l’association de réinsertion de femmes “Hawa au féminin”, nous nettoyons ces pièces, faisons de petites réparations ainsi que des broderies pour les revendre ensuite.

• Enfin le “pacte social et sociétal”, par lequel nous nous engageons à auditer nos usines partenaires et nous assurer des conditions de travail au sein de ces structures. Dans ce pacte on s’engage évidemment très fort auprès des femmes, qui sont au centre de nos engagements depuis le début. Nous soutenons par exemple l’association “Rêv’Elles” qui permet à des jeunes femmes d' être mentorées par des personnes de l’équipe pour les aider dans leur développement professionnel.

As-tu une marque ou une initiative écologique qui t’a inspiré dernièrement (méthode de production/ image/ matière…) pour Ysé ?

CLARA : Oui, Fairly Made avec lesquels nous travaillons depuis 2022. Elles nous ont aidé dans toute la traçabilité de nos matières pour la collecte de données et la transparence de notre circuit ainsi que le calcul d’impact de nos produits. C’est très sécurisant.