Heimstone

Heimstone est une marque de prêt-à-porter féminin haut de gamme, fondée par Alix Petit en 2007. À la tête de la gestion et de la direction artistique de son label, elle se réinvente sans cesse pour proposer des collections aux coupes pointues et aux imprimés singuliers, affranchis des tendances de style. La marque colorée et engagée, imagine des imprimés qui racontent des histoires et propose une gamme variée de vêtements et accessoires qui s’adressent aux femmes qui aiment la couleur et les belles matières. Aujourd'hui Heimstone va plus loin dans son envie de ralentir la production de produits neufs et nous confie ses archives à prix doux.

100%

DU PACKAGING EST RECYCLÉ ET RECYCLABLE
60%

DES MATIÈRES SONT CERTIFIÉES
100%

DE LA FABRICATION EST EUROPÉENNE
50%

EST PRODUITE À PARIS

"Je continue à dessiner, peindre et créer 100% des collections"

Est-ce que tu peux nous présenter Heimstone avec tes mots ?

ALIX : Heimstone est une marque de prêt-à-porter pour femmes, haut de gamme, connue pour son mélange unique d'esthétiques, incarnant la créativité et l'expression personnelle à travers ses créations.
Fondée à Paris par la créatrice Alix Petit, la marque se caractérise par sa vision moderne et son engagement à renforcer l'individualité par la mode. Heimstone se distingue en intégrant la créativité, l'innovation et l'audace dans ses collections.

Quel est ton parcours, qu’est qui t’a amenée à lancer ce projet ?

ALIX : J’ai lancé Heimstone en 2007 lorsque j’avais 23 ans, j’avais envie de créer une marque unique avec une forte identité, incarnée et reconnaissable.

Comment se passe le processus créatif chez Heimstone ?

ALIX : Bien que Heimstone se soit beaucoup développé au cours des années, je continue à dessiner, peindre et créer 100% des collections. Chaque collection commence “papier-crayons” dans la main, et nos motifs, mais aussi une grande partie de nos textiles sont ensuite développés par des fournisseurs et artisans autour de l’Europe et en France.
Ma volonté c’est de proposer des collections et un style très incarné, ce qui représente aussi un challenge à part entière.

Vous façonnez une image particulière de la féminité. Comment la définiriez-vous ?

ALIX : Chez Heimstone, nous créons des collections pour toutes les femmes du monde, je suis fascinée par la richesse et les ressources de notre corps, émerveillée par sa subtilité, sa force, mais aussi l’agilité de nos cerveaux et notre créativité enfouie.
Ma vision de la femme est encrée dans chacune de mes collections et sa féminité est pour moi sa vulnérabilité. J’essaye de transmettre cela au travers de silhouette a la fois forte mais vulnérable et le travail textile joue un rôle primordial dedans.
La femme Heimstone est audacieuse, et sa vulnérabilité devient sa force et évoque son unicité. La silhouette Heimstone est active, en mouvement et pensée pour accompagner nos clientes dans toutes leurs étapes et toutes leurs aventures de leur vie.
C’est pourquoi notre offre de produits est diverse allant de la robe de soirée au legging activewear technique.

Comment imaginez-vous les imprimés d’Heimstone ?

ALIX : J’ai une grande sensibilité aux couleurs, et c’est en général le point de départ de tout imprimé: une envie de mélanger des couleurs ensemble, et j’imagine ensuite un motif pour mettre tout cela en lumière.

Quel est le modèle iconique de la maison ?

ALIX : Il y a le manteau Eren, notre manteau inspiré des Kimonos japonais, oversize, il va avec tout et rentre chaque tenue un peu plus audacieuse tout en étant intemporel.
Nous avons aussi la robe Java ainsi que le pantalon Doll, ce sont nos iconiques depuis 10 ans maintenant, et ils n’ont pas prit une ride!

Heimstone c’est vraiment l’extension de moi-même en termes de style, il n’y a pas de filtres, pas de stratégie entre ce que j’ai dans la tête et mes collections! C’est vraiment la libre expression de mes idées et de ma vision, ce qui est très agréable.

Quels sont tes premiers souvenirs de vêtements ?

ALIX : Plus que des souvenirs de vêtements, j’ai des souvenirs de textiles, de couleurs et d’étoffes. Nous avons eu la chance de beaucoup voyager enfants, et ma mère étant architecte d'intérieur nous a toujours trimballées dans tous les musées, Galeries d’art et marchés. Je me souviens de ma première fois au Maroc où j'avais été littéralement fascinée par les tapis Kilim, la richesse des couleurs et de matières, le tout mélangé avec le soleil maroccain, la terre rouge et la luminosité des paysages.

Quel rôle joue le vintage dans ton processus de création ?

ALIX : Bizarrement, le vintage ne fait pas vraiment partie de mes inspirations premières, je suis toujours en quête de nouveautés, je cherche en permanence des nouveaux volumes, et je trouve parfois que “l’ignorance” est un vrai plus créatif. Lorsque je pars d’un vintage je suis déjà emprisonnée dans la création avec une image ou un volume deja existant, et j’ai du mal à me décoller de cette image!

Comment sensibilises-tu tes équipes aux enjeux environnementaux de la mode ?

ALIX : Les enjeux environnementaux sont un gros enjeux au quotidien pour Heimstone et cela depuis longtemps car nous sommes conscients qu’à partir du moment où nous créons un produit, cela a des répercussions.
Nous avons tous suivi une première formation RSE en 2019 lorsque nous avons mis en place notre politique de 0 déchet, en ne produisant que ce que nous pouvions vendre, c’est à dire que chez Heimstone il n’y a jamais de réassort, lorsqu’un produit est sold out, c’est sold out!
Notre packaging est également 100% recyclé et recyclable, et nos polybags sont en plastique organique que nous consignons et renvoyons toutes les semaines en camion dans nos usines pour les prod suivantes.
Nous avons également notre site de Seconde main depuis 2019, Heimstone Timeless.
Quelques chiffres:
60% de nos matières sont certifiées et 90% d’elles viennent d’Europe ou de France.
100% de notre fabrication est européenne dont 50% est produite à Paris.

Quels sont vos objectifs pour 2025 sur vos engagements RSE ?

ALIX : Passer nos matières premières non naturelles sur des fibres recyclées, tout en proposant toujours un large choix de matériaux dans nos collections.